2018 코리아세일페스타(KSF) 추진계획

-‘18.8.23(목), 산업통상자원부 유통물류과 -

1. 행사 개요

□ (경과) 소비진작과 내수활성화를 유도하기 위해 정부지원과 업계의 노력이 결합된 대규모 세일행사 추진

* (‘15년) 메르스사태 이후 내수진작 차원에서 ‘코리아블랙프라이데이’ 개최

→ (‘16년이후) 쇼핑·관광‧문화‧축제 등을 통합한 ｢코리아세일페스타｣ 행사로 확대

□ (평가) 그간 소비진작과 내수활성화에 일정부분 기여 했으나, 행사인지도·만족도 개선을 위한 이벤트 및 홍보강화 대책 필요

* ‘17.4분기 민간소비와 GDP가 0.13%p, 0.06%p 상승, 참여 기업 매출이 5.1% 향상

□ (기간) : 9.28(금) ~ 10.7(일), 10일간

* 쇼핑행사 중심으로 행사기간 단축 (‘17년 34일 ⇨ ‘18년 10일)

< 2018 KSF 주요행사 내용 >

구 분	기 간	내 용
업체별 대규모 할인행사	9.28∼10.7	전국 유통·제조·서비스 업체별(백화점·대형마트·면세점·가전전문점·온라인 등) 할인
사이버 핫 데이즈	10.1∼10.4	온라인 특별할인 행사 (1일 패션, 2일 디지털, 3일 뷰티, 4일 리빙)
온라인 해외판매전	9.28∼10.7	국내 역직구몰, 해외 현지몰을 통한 해외 판매전(EMS 30% 할인, 新남방국가 추가할인)
中企제품 특별 할인전	3주간 (협의중)	대형 유통업체(백화점·대형마트) 내 중소기업 우수제품 특별 판매전(전국 20여개 매장)
외국인 우대 프로그램	9.28∼10.7	외국인 대상 교통·숙박·행사 특별할인 및 관광편의 제공
전통시장 축제	9.28∼10.7	전국 500개 전통시장 문화축제
개막식(전야제)	9.27 19시	서울광장에서 약 10,000명 참관 예정
4차 산업혁명 시범사업	9.27	AI 이용 쇼핑어드바이저, VR쇼핑백화점 등
5大 상권별 이벤트	9.14∼10.6	명동, 강남, 삼성역, 동대문, 홍대지역

2. 홍보 강화 방안

□ (정부) 온‧오프라인 홍보를 8월부터 대대적으로 실시할 계획이며, 9월부터 행사별로 보도자료 배포 계획

* 국내 : 전야제, 5대 상권 이벤트, 옥외광고, 리플렛 배포 등, 공식 홈페이지 및 SNS 운영, 바이럴 마케팅, 온라인 이벤트, 주요 포털 광고, 홍보영상 배포 등

* 국외 : 해외로드쇼 연계 홍보, 문화원, 관광공사, 코트라 해외지사 홍보물 배포, 해외 검색·배너 광고, 호텔예약사이트 공동 프로모션, 홍보영상 배포 등

□ (민간) 행사 개최 1~2주전부터 전국 유통업체 등 참여업체 주도의 본격적 홍보(전국 매장별 현수막·동영상, 신문광고, 고객 홍보물 발송 등) 개시

* 17년 예시(신세계百): 외벽현수막 및 가로등 배너(13개 전점), 고객홍보물 발송(930만명), 카카오톡(80만명), 신문광고, 보도자료(2회 배포) 등

3. 중점사항 추진내용

□ (핵심품목 선정) 행사 기간 동안 소비자가 만족할 수준의 파격 할인품인 ‘핵심품목(킬러아이템)’을 공모를 통해 선정·발표

* ‘18.6.11～7.6일까지 공모하여 평가절차를 거쳐 15개 기업을 선정(7.13) 하였으며, 핵심품목을 선정하여 전야제 등을 통해 대국민 홍보 추진

□ (전야제) 행사의 시작을 알리는 세계적 케이팝(K-POP) 개막축제를 유동인구가 많은 서울시청 앞에서 전야제 형태로 개최

* 일시‧장소(안) : ‘18.9.27(목) 19시, 시청앞 ‘서울 광장’, 약 10,000석 규모

* 홍보관 설치, 핵심제품 홍보, 네이버를 통해 전야제 실시간 국내외 생중계

□ (5대권역 행사) 명동, 강남, 삼성역 등 서울시내 5대 주요권역에서 이벤트를 개최하여 국민들이 참여하고 즐기면서 KSF에 대한 인지도 제고

지역	명동	강남	삼성역	동대문	홍대
내용	쇼핑	트렌드	체험	패션	젊음
일자	9.14(금)∼15(토)	9.15(토)	9.29(토)∼30(일)	10.5(금)	10.6(토)

* 공연이외에 부대행사를 통해 핵심품목(킬러아이템) 홍보도 적극 추진

□ (中企제품 할인전) 주요 백화점 등에서는 중기제품 특별 할인전을 개최해, 중소기업‧ 사회적 기업 제품과 농수산품 판매를 지원

* 행사 홍보물, LCD 모니터, 리플렛 배부 등을 통해 홍보 추진

□ (新유통기술 시연) 유통사와 연계하여 유통의 핵심 제품군인 의류‧잡화 등을 3D로 체험 가능한 VR‧AR 플래그십 매장*을 구축

* (‘17년) 상품‧매장 VR 콘텐츠로 제작 → (’18년) 가상피팅 등 현실적 경험 제시

* 유통 신규 R&D 사업(‘18년 34억원)과 연계하여 혁신기술 홍보의 장으로 활용

□ (옥외광고) 정부·공공기관 인프라*를 활용 하고, 공항·기차역·지하철역·버스 등에 광고실시

* 건물외벽 현수막, 가로등 배너, 약 800여종의 간행물·전광판에 홍보 노출

□ (온라인홍보) 홈페이지, SNS(페이스북, 인스타그램) 운영, 온라인 이벤트, 지상파, 유튜브 채널, 포탈 등에 광고 노출

* 금년에는 홍보대행사(SM) 소속 연예인(민호, 엑스오, 레드밸벳)을 적극 활용하고 5대 상권별 이벤트와 연계하여 홍보효과 극대화 추진

□ (외국인 관광객) 중국을 포함, 新남방국가 지역에서 온라인 할인전을 개최하고, 파급력이 높은 K-POP스타를 활용하여 적극 홍보

* 베트남, 인니, 태국 등 현지팬 대상 온라인 활용 홍보를 추진하고, 외국인 전용 교통카드 발행, 통역 서비스 제공 등 교통, 쇼핑, 관광 편의 서비스 확대

4. 협조 요청사항 (관계부처·유관기관)

□ 각 기관별 홈페이지에 코리아세일페스타 홍보 배너(또는 팝업) 게재 및 코리아세일페스타 홈페이지(www.koreasalefesta.kr)와의 연계

□ 코리아세일페스타 포스터 부착, X배너 및 대형 현수막 설치, 홍보영상 방영 등 (행사 1개월 전부터 사전 홍보 필요)

□ 행사기간 중 온누리 상품권 구매·활용 독려

□ 직원 대상 코리아세일페스타 행사 개최 홍보 등

참고		국내외 홍보 추진현황 및 계획

구분	주요 내용
국내홍보	① 전야제(9.27) : K-POP 가수(엑소, 레드벨벳, NCT 등) 참여 공연 * 네이버 V-LIVE를 통한 국내외 생중계 진행 ② 정부·공공기관 인프라 활용(9월~) : 건물외벽 현수막, 기관별 간행물·전광판 모니터(800종) 등 ③ 국내 주요 교통접점 활용(9월~) * (주요기차역) 서울·용산·수서·부산·동대구역 라이트박스 광고 * (주요터미널) 강남터미널·동서울고속버스터미널(강변) 조명광고 * (대중교통) 서울버스 외부광고, 서울 1,2,3,4호선 역사 내 영상광고 ④ 주요 명소 가로등 배너(9월~) : 서울, 세종, 6대 광역시 660개 ⑤ 온라인 홍보(7월~) : 홈페이지, SNS, 광고(페이스북·인스타그램), 온라인 이벤트, 파워 인플루언서(인스타그램),, 배너(구글 GDN 광고) 운영 ⑥ 언론 홍보(8월~) : 이슈별 보도 및 기획자료 배포, 전야제 및 홍보모델 관련 연예부 매체 대상 보도 및 기획자료 배포 ⑦ 이벤트 운영(9월~) : 서울 시내 5대 권역(강남, 동대문, 명동, 삼성, 홍대)에서 이벤트 운영, QR코드를 활용한 경품 이벤트 운영 ⑧ 방송 프로그램 협찬(9월~) : 지상파 교양 프로그램 협찬 진행 ⑨ 위치기반 홍보(9월~) : 위치기반 서비스를 활용한 모바일 홍보 외국인 대상 홍보 * 인천/김포공항 및 주요 관광안내소(33개) 코리아세일페스타 리플릿 비치 * 이동형 차량 안내소 운영을 통한 행사 홍보 및 외국인 안내 지원(9.27~10.7) * 외국인 관광객 환대주간 연계 부스 운영(9.28~10.7) * 방한 입국객 동선 고려 서울 인천/김포 공항, 공항철도 등 광고 진행 * 서울 및 수도권 지역 내 홍보물 배포 통한 행사 홍보(게스트하우스, 식당 등)
해외홍보	① 코리아세일페스타 어권별 홈페이지/SNS 운영(8월~) ② 한국방문위원회 온라인 채널 활용 홍보(7월 4주~) * 홈페이지 및 SNS 운영(페이스북·인스타그램·웨이보·유투브) ③ 해외 온·오프라인 광고(7월 4주~) * 해외 주요 포털사이트(구글, 바이두, 야후, 씨트립, 웨이보, 코네스트 등) * 글로벌 호텔예약 사이트(아고다), 항공사(제주항공) 등 * 한국방문위원회, 한국관광공사, 해외문화홍보원, 코트라 등 해외 네트워크 활용 홍보 ④ 여행업계·언론·일반 대상 설명회개최 및 트래블마트·박람회 참가 홍보 * (완료) 대만 가오슝 개별 자유여행 홍보설명회(7.6~7, 대만 가오슝) * (예정) 2018 한일 구르타메 페스티벌 in 오사카(8.11~12, 일본 오사카) * (예정) Korea Trave Fair(8.31~9.2, 인도네시아 자카르타) * (예정) 호치민 ITE 관광박람회(9.6~8, 베트남 호치민) * (예정) MATTA Fair(9.7~9, 말레이시아 쿠알라룸푸르) * (예정) 2018 Tourism Expo Japan(9.21~23, 일본 도쿄) * (예정) 2018 한일축제한마당 in Tokyo(9.22~23, 일본 도쿄)